Dużą wagę przywiązujemy również do analizy działań konkurencji oraz trendów, jakie w danej chwili panują wśród konsumentów. Ocena bieżącej sytuacji pozwala właściwie zdefiniować grupę odbiorców, do których będzie adresowany produkt.

Ta część działań obejmuje:

• Zrozumienie strategii firmy-właściciela marki

• Analizę marki i możliwości dostosowania jej do polskiego rynku

• Segmentację rynku i zdefiniowanie grupy docelowej

• Ocenę konkurencji w wybranym segmencie rynkowym

• Wybór atrybutów marki, które pozwolą na zbudowanie silnej pozycji rynkowej, lojalności konsumentów oraz osiągnięcie założonego poziomu sprzedaży.